Oblíbená značka hraček otevře svou pobočku v Praze. Uz teď je jasné, že odtud děti nedostanete
V centru Prahy vyroste během podzimu druhá oficiální prodejna dánské značky Lego. Nabídne nejen exkluzivní stavebnice, ale také interaktivní zóny pro nadšence všech generací.
Dánský výrobce stavebnic rozšíří svoji síť v České republice o další prodejní místo. Druhý oficiální obchod Lego vznikne na frekventované adrese Na Příkopě a otevře návštěvníkům brány během podzimních měsíců roku 2026. Prodejna o rozloze 686 metrů čtverečních rozdělená do dvou pater slibuje výrazně více než jen běžný prodej krabicových setů.
Zákazníci zde najdou známou stěnu Pick a Brick, na které si mohou samostatně nakombinovat jednotlivé kostičky podle vlastních představ. Součástí prostoru bude také speciální stanice, kde si každý sestaví vlastní figurku přesně dle svých preferencí. Právě tyto prvky patří mezi nejoblíbenější atrakce všech oficiálních prodejen značky po celém světě.
Úspěšný řetězec expanduje do Prahy
Shweta Munshi, která působí jako viceprezidentka marketingu a maloobchodního oddělení společnosti, popisuje vybranou lokalitu jako ideální bod pro setkávání stavitelů všech věkových kategorií. Podle jejích slov se prodejna stane klíčovým místem pro představování novinek a pořádání aktuálních akcí, zároveň však poslouží jako centrum pro komunitu fanoušků i nově příchozí zájemce o stavění.
Koncept retailtainment, tedy spojení maloobchodu se zábavou, zde dostane plný prostor. Klienti získají přístup k exkluzivním produktům, které nelze zakoupit v běžných obchodech, ale pouze skrze oficiální síť značky nebo na jejím webu.
Členové věrnostního programu Lego Insiders navíc mohou těžit z různých výhod, mezi které patří dárky ke konkrétním nákupům, akumulace dvojnásobných bodů či přednostní účast na pořádaných událostech.
Přesné datum zahájení provozu ani podrobnosti k plánovaným akcím zatím společnost nezveřejnila, ale oficiální informace mají být dostupné v nejbližších týdnech.
Proč oficiální prodejny Lego fungují
Značka během pandemie covidu-19 otevřela více než 100 nových prodejen globálně, zatímco většina ostatních firem musela své provozovny zavírat. Celkový počet obchodů tak překročil hranici 1 000 po celém světě a společnost pokračuje v expanzi zejména v Číně a dalších klíčových trzích.
Úspěch konceptu tkví v interaktivním zážitku, který přesahuje pouhý nákup produktu. Návštěvníci mohou trávit čas hrou, účastnit se workshopů a soutěží nebo se setkat s dalšími fanoušky při komunitních akcích.
Obchody fungují jako destinace samotné díky obřím modelům, herním zónám a technologickým novinkám, jako je například Brick Lab, který pomocí světel a zvuků propojuje fyzické stavění s virtuálním světem.
Nostalgický faktor hraje také významnou roli. Podle průzkumů zavádí zhruba 80 procent rodičů své děti ke hračkám, se kterými si sami hráli v dětství, a tři čtvrtiny lidí k těmto produktům chovají silnou citovou vazbu. Právě Lego se díky desetiletí trvající přítomnosti na trhu stalo součástí kolektivní paměti několika generací.
Co přináší do českého prostředí
První oficiální prodejna značky Lego v Praze byla otevřena v listopadu 2022 v nákupním centru Westfield Chodov. Zákazníci tehdy museli čekat ve frontě až pět minut, než se dostali dovnitř, protože provoz byl kvůli obrovskému zájmu regulován.
Ironií je, že Česká republika hostí jeden z pouhých pěti výrobních závodů značky na světě. Továrna v Kladně zaměstnává přibližně 2 500 lidí a funguje již od roku 2000. Přesto první oficiální obchod dorazil až o více než dvě dekády později.
Praha má také vlastní soukromé muzeum Lego, které se údajně řadí mezi největší svého druhu na světě. Kombinace výrobního závodu, muzea a nyní již dvou oficiálních prodejen posiluje pozici českého hlavního města jako významného bodu na mapě evropské sítě značky.
Nová prodejna Na Příkopě bude stát v jedné z nejrušnějších ulic centra, kde denně prochází tisíce turistů i místních obyvatel. Strategické umístění v turisticky vytížených lokalitách patří k osvědčené metodě značky, která podobně postupuje například na newyorské Fifth Avenue, londýnském Leicester Square nebo v kalifornském Downtown Disney District. Taková místa přitahují zákazníky, kteří by jinak nenavštívili klasické obchody s hračkami.
Obchod zároveň podpoří komunitní prvek, protože zde mohou fanoušci trávit čas společně, sdílet výtvory a potkávat se na různých akcích. Fyzický kontakt s produktem před nákupem je podle studií klíčovým faktorem, proč lidé upřednostňují kamenné obchody před online nakupováním.