Vyhlášená značka nápojů upravuje design obalů po celém světě: Novinku postupně uvidí i čeští zákazníci

Jedna z nejznámějších nápojových značek světa upravuje svůj vzhled. Coca Cola sjednocuje obaly na více než 200 trzích a změna se týká také českých zákazníků.

Coca Cola představila nový globální vizuální styl, který se postupně objeví na obalech, v obchodech, reklamě i digitálním prostředí ve více než 200 zemích. Nejde přitom o úplné překreslení značky, ale o sjednocení prvků, podle kterých ji lidé poznávají desítky let. Výraznější budou tradiční červená a bílá barva, charakteristické písmo, známý čtvercový motiv i dynamická stuha.

Největší proměna čeká Coca Colu Zero Cukru

Nejviditelnější rozdíl zákazníci zaznamenají u varianty Coca Cola Zero Cukru. Její vzhled se má přiblížit klasické verzi nápoje, zároveň ale zůstane snadno rozpoznatelná. Na plechovkách se objeví výraznější označení Zero Cukru a černá dynamická stuha, lahve dostanou černý uzávěr. Klasická Coca Cola naopak dál staví především na kombinaci červené a bílé.

Smyslem změny je především to, aby všechny varianty působily v regálech jako jedna jasně rozpoznatelná rodina. Značka se tedy nevzdává prvků, které jsou s ní dlouhodobě spojené. Naopak je zvýrazňuje a používá jednotněji. Na novém systému pracovala mimo jiné agentura Jones Knowles Ritchie, která se zaměřila právě na nejznámější části dosavadní identity.

Do českých obchodů míří také menší balení

Spolu s novým vzhledem přichází na český trh také nové balení Coca Coly a Coca Coly Zero Cukru o objemu 200 ml. Jde o menší plechovku určenou pro zákazníky, kteří nechtějí běžnou větší porci nápoje. Podle marketingového ředitele značky pro Česko a Slovensko Michala Šlechty má nový formát nabídnout možnost vybrat si množství podle konkrétní situace.

Proměna nebude vidět jen v obchodech. V Česku ji doprovází rozsáhlejší marketingová kampaň zahrnující venkovní reklamu, digitální komunikaci, ochutnávky, aktivity na letních festivalech nebo brandovanou tramvaj v Praze. Nový vizuální styl tak má zákazníkům vstoupit do cesty na mnohem více místech než pouze u regálu s nápoji.

Češi mohou soutěžit o cestu kolem světa

Součástí uvedení nového vzhledu je také spotřebitelská soutěž. Hlavní výhrou je čtrnáctidenní cesta po místech spojených s historií a kulturou Coca Coly. Trasa zahrnuje například Atlantu s muzeem World of Coca Cola, Chicago, New York, Mexico City, italské Tivoli, finské Rovaniemi a Londýn. Dalšími cenami jsou limitovaná trička od české ilustrátorky Barbory Balgové a další předměty značky. Do soutěže se zákazníci zapojují prostřednictvím kódů z produktů.